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– Pour la première fois depuis 2011, le nombre d’utilisateurs sur Netflix a baissé. Le cours de l’action de la société est plus bas qu’il ne l’a été depuis des années. Le fournisseur de Streaming réagit et envisage d’adapter très spécifiquement son programme en plus d’un modèle d’abonnement avec publicité. Nous expliquons quels changements affecteraient tous les clients.
Après plus de dix ans de croissance, le nombre de clients Netflix a de nouveau chuté au premier trimestre 2022. En réponse aux mauvais chiffres trimestriels, les actions du fournisseur de Streaming ont subi la plus forte baisse de prix en un seul jour de bourse depuis 2004 la semaine dernière. Le titre a perdu plus de 40% en avril.
Netflix a répondu en introduisant un plan d’abonnement moins cher avec des publicités et en annonçant une répression plus sévère contre les clients qui partagent leurs informations de connexion avec d’autres. Mais il y a aussi d’autres changements de programme qui affecteraient tous les abonnés.
Faute de demande, l’éventail des talk-shows et des comédies musicales doit être drastiquement réduit, selon les cercles de Netflix. Le budget de production libéré ira dans des genres plus populaires tels que les documentaires et les émissions de téléréalité non scénarisées. Les initiés l’ont dit le journal Wall Streetque le contenu avec le plus grand rendement doit être priorisé et non celui avec la plus grande portée. Un chiffre clé important est le rapport entre les cotes d’une série et ses coûts de production.
Les séries doivent être raccourcies et apparaître avec moins d’épisodes par saison, selon les rapports le journal Wall Street. Cela pourrait réduire les coûts de production parfois énormes. Un regard sur les dépenses de la série à succès « Stranger Things » montre combien d’épisodes individuels pourraient apporter. Un épisode de la quatrième saison aurait coûté 30 millions de dollars. Netflix n’a pas encore officiellement commenté les coûts de production.
Les raisons de la crise de Netflix 4an52
Le rapport trimestriel du fournisseur de Streaming n’augurait rien de bon la semaine dernière. Le nombre d’utilisateurs a diminué pour la première fois depuis 2011 : environ 200 000 clients payants en moins au cours des trois mois précédant la fin du mois de mars. Bien que Netflix ait perdu 700 000 clients d’un seul coup en raison de l’arrêt des affaires en Russie après l’invasion de l’Ukraine, même avec une augmentation de 500 000 abonnés, la société serait bien en deçà de sa propre prévision de 2,5 millions.
Outre les effets de la guerre contre l’Ukraine, la direction autour du fondateur et co-patron Reed Hastings a justifié les mauvais chiffres par des « facteurs hors de notre contrôle » tels que l’augmentation plus lente de la part des téléviseurs intelligents connectés à Internet et l’inflation. .
Une autre raison est la concurrence croissante. En plus de Disney, Amazon et Apple, HBO Max de Warner est également de plus en plus au centre des préoccupations. Le concurrent américain HBO (« Game of Thrones ») a enregistré une forte croissance des utilisateurs en début d’année. Au premier trimestre, la chaîne payante et son service de Streaming HBO Max ont augmenté leur nombre total d’abonnés de 3 millions à près de 77 millions de clients. C’est ce qu’a annoncé l’ex-société mère AT&T jeudi dernier.
Messe au lieu de cours ? Les observateurs de l’industrie ont un point de vue critique sur la stratégie consistant à envoyer littéralement du spam aux clients avec de nouveaux contenus, bien que la qualité soit parfois mise de côté. Un rival comme Disney, en revanche, s’appuie sur quelques séries somptueusement produites basées sur des personnages populaires des mondes de « Star Wars » et de Marvel, qui lient les clients sur une plus longue période avec un épisode par semaine. Apple TV utilise également la méthode de sortie de nouvelles saisons petit à petit pour des séries à succès comme « Ted Lasso » ou « The Morning Show ».
SOURCE : Reviews News
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